Solo resta una semana de justas olímpicas, la cual nos ha brindado nuevos récords, medallas y un sin fin de sonrisas por parte de los deportistas. La inauguración nos dio un momento sin respiro, cuando Gisele Bündchen desfilo por ultima vez en lo que se denomina la pasarela mas larga de toda su carrera. Sin embargo aun falta la ceremonia de clausura, donde esperamos ver al resto de modelos brasileñas.
Pero existe un punto clave en lo que rodea este evento deportivo y es el atuendo de los atletas. Estados Unidos con Ralph Laurent, Italia con Giorgio Armani para la inauguración, Cuba con Christian Louboutin, Francia con Lacoste, etc. nombres de grandes marcas internacionales, fueron dos las delegaciones de las 206 las que han causado un cambio significativo en sus atuendos deportivos.
1. H&M - SUECIA
Algunos recordaran el video de la cantante M.I.A "Rewear It" para la semana mundial del reciclaje de la marca de retail sueco H&M, el cual invito a sus compradores a devolver aquellas prendas que ya no usaban para ser reutilizadas. Lo que muchos pensábamos que era imposible para un fast fashion, es la sustentabilidad (claro dejando de lado su mano de obra que ya causa suficiente revuelo) pero según el portal racked para el 2015 la marca supero la barrera de conseguir 12,341 toneladas de prendas en sus tiendas con su campaña -un numero superior a los dos años anteriores-.
El modelo de re-educacion a los compradores esta funcionando y que mejor forma de demostrarlo que en los trajes de sus atletas olímpicos y paralimpicos. Las fibras de toda esa tonelada de ropa fueron re-utilizados en las camisetas, shorts, leggings y demás prendas deportivas.
Un gran ejemplo ambiental nos han dado estos gigantes del retail Sueco, esperamos también la colección inspirada en los olímpicos, claro con todo este sistema de reciclaje.
2. Stella McCartney con Adidas - UK
Fue en Londres 2012 cuando las marcas deportivas fijaron todas sus campañas a los olímpicos y comandados por la diseñadora Stella McCartney, Gran Bretaña se catapulto como la mejor vestida en todo el circuito olímpico. Pues bien, el 2016 no ha sido la excepción a la regla, en compañía con Adidas los británicos tienen en su poder el kit deportivo mas completo, sustentable, pensado y diseñado para ellos y por ellos.
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| Atleta Olímpica de Heptatlón - Jessica Ennis-Hill |
Stella no ha dejado nada al aire y en palabras de ella misma "La inspiración detrás del diseño fue la idea de contrastar la tradición británica con la actitud moderna" una combinación favorable que al mismo tiempo se reúne con la tecnología y el reciclaje. El kit contiene el uniforme de competencia, el de entrenamiento, el de presentación, accesorios, zapatos y ropa para su estadía en la villa olímpica, es un 10% mas ligero que su predecesor, y cuenta además con Clima-Technology de Adidas -materiales especiales que conducen el calor y el sudor fuera del cuerpo- wow.
El proceso de diseño tomo un periodo de dos años, donde Stella y John Stewart Product Manager de Adidas trabajaron en constante comunicación con los atletas y su cuerpo técnico quienes daban el feedback y aprobación de los diseños dando como resultado un producto implacable.
El mejor ejemplo de trabajo en equipo sin lugar a duda.
